Samsung încheie prima jumătate din 2026 pe primul loc global la smartphone-uri. Cota sud-coreenilor a ajuns la 22% din livrări, cu Apple imediat în spate la 21%, potrivit datelor Counterpoint Research. Mai interesant decât diferența de un singur punct este însă felul în care piața s-a strâns în jurul câtorva nume mari.
Counterpoint estimează că livrările Samsung au crescut cu 9% față de aceeași perioadă din 2025, într-un an în care piața nu i-a ajutat deloc pe producători. În trimestrul al doilea, livrările globale de smartphone-uri au scăzut cu 7%, până la cel mai redus nivel pentru un Q2 din ultimii 13 ani, pe fondul memoriei mai scumpe și al presiunii pe telefoanele accesibile.
Samsung recuperează după un prim trimestru câștigat de Apple
Există aici o nuanță importantă. Samsung nu a condus fiecare trimestru, așa cum sugerează unele relatări. Counterpoint arăta în aprilie că Apple a câștigat Q1 2026, pentru prima dată când compania reușea această performanță într-un prim trimestru. Samsung a recuperat suficient ulterior încât bilanțul primelor șase luni să se întoarcă la 22% versus 21%.
Și gama care produce aceste volume este neobișnuit de largă. În primul trimestru, Galaxy A07, A17 5G, A36 și A56 intrau între cele mai vândute telefoane Android, deci Samsung continua să împingă cantități serioase prin gama accesibilă. În Q2 s-a produs însă o mică anomalie plăcută pentru companie: Galaxy S26 Ultra a devenit cel mai vândut smartphone Android, înaintea modelelor Galaxy A care ocupă de obicei această poziție.
Cum s-au mișcat cotele în ultimii ani
Graficul Counterpoint pune H1 2026 lângă anii compleți anteriori, deci procentele nu trebuie citite drept o comparație anuală perfectă. Totuși, direcția este interesantă:
| Brand | 2019 | 2023 | 2025 | H1 2026 |
|---|---|---|---|---|
| Samsung | 20% | 19% | 19% | 22% |
| Apple | 13% | 19% | 20% | 21% |
| Xiaomi | 8% | 12% | 13% | 11% |
| OPPO* | 10% | 13% | 11% | 10% |
| vivo | 8% | 8% | 8% | 8% |
| Alții | 40% | 28% | 28% | 28% |
* Counterpoint grupează aici și OnePlus și realme.
Samsung are în H1 2026 cea mai mare valoare afișată pentru companie în acest grafic, peste cele 21% din 2022. Apple a avut însă evoluția mai spectaculoasă pe termen lung: de la numai 13% în 2019 la 21% acum.
Dar adevărata poveste poate fi citită pe ultima linie. Categoria „Others” a coborât de la 40% în 2019 la 28% în H1 2026. Primele cinci grupuri din tabel au ajuns astfel să controleze aproximativ 72% din livrări, față de circa 59% în 2019. Piața nu doar că se maturizează; se și concentrează.
Xiaomi arată reversul situației. După 14% în 2021 și din nou în 2024, brandul apare acum la 11%. OPPO coboară de la vârful de 15% din 2021 la 10%, în timp ce vivo stă aproape suspect de constant în jurul pragului de 8%. Samsung și Apple, în schimb, au ajuns să împartă împreună 43% din piață în prima jumătate a anului.
Contextul economic explică o parte din această consolidare. Am văzut deja că piața din 2026 vinde mai puține telefoane, dar împinge cumpărătorii spre modele mai scumpe. Pentru Samsung, asta înseamnă că poate juca simultan cu Galaxy A pentru volum și Galaxy S / Z pentru valoare. Apple nu are aceeași acoperire în zona ieftină, dar compensează printr-o prezență foarte puternică în premium.
Prin urmare, acel 22% spune ceva mai important decât „Samsung este din nou numărul 1”. Într-o piață care se micșorează și devine mai scumpă, Samsung reușește momentan să câștige atât cu telefoane de câteva sute de euro, cât și cu un Ultra de peste 1.000 de euro. Iar dacă privim cei opt ani din grafic, competiția globală începe să semene tot mai mult cu o cursă Samsung–Apple, în timp ce spațiul rămas celorlalți se comprimă.
