HONOR crește exact când piața Android de tablete din EMEA scade. Livrările companiei au urcat cu 25,2% în Q2 2026, în timp ce întreaga piață regională a coborât cu 10,5%, arată datele IDC. Samsung rămâne departe în față, dar pierde aproape cinci puncte procentuale de cotă într-un singur an.
Piața Android de tablete din Europa, Orientul Mijlociu și Africa a însumat 5,9 milioane de unități în trimestrul al doilea. Samsung păstrează coroana cu 41,3%, urmat de Lenovo cu 18,6% și Xiaomi cu 16%. HONOR este încă abia pe locul patru, dar aici apare cifra interesantă: cota sa a urcat de la 5,5% la 7,7%, adică +2,2 puncte procentuale.
Piața scade, HONOR și Xiaomi iau felii mai mari
| Producător | Cotă Q2 2025 | Cotă Q2 2026 | Evoluție livrări YoY |
|---|---|---|---|
| Samsung | 46,0% | 41,3% | -19,8% |
| Lenovo | 18,7% | 18,6% | -11,1% |
| Xiaomi | 13,9% | 16,0% | +3,4% |
| HONOR | 5,5% | 7,7% | +25,2% |
| Amazon | 1,9% | 1,8% | -14,1% |
| Alții | 14,0% | 14,6% | -6,9% |
Samsung pierde 4,7 puncte procentuale, dar diferența față de HONOR rămâne enormă. Așadar, 25,2% nu înseamnă că HONOR amenință brusc primul loc, ci că este brandul Android cu cea mai rapidă creștere dintre primii cinci într-o piață care merge în sens opus.
Putem traduce procentele și în unități. Dacă plecăm de la cele 5,9 milioane de tablete livrate în Q2 2026 și de la scăderea anuală de 10,5%, rezultă aproximativ 6,6 milioane de unități în Q2 2025. HONOR ar fi trecut astfel, aproximativ, de la 363.000 la 454.000 de tablete într-un trimestru. Nu sunt cifre publicate separat de IDC, ci un calcul pornind de la totalurile și cotele din grafic, dar explică foarte bine ce înseamnă acel +25,2%.
Samsung, în schimb, ar coborî de la aproximativ 3 milioane de unități la 2,44 milioane. Piața scade, dar liderul pierde mai repede decât piața, în vreme ce HONOR și Xiaomi câștigă teren.
Telefonul deschide ușa, tableta încearcă să țină clientul în ecosistem
Daniel Gonçalves, Senior Research Manager la IDC, pune evoluția într-un context mai larg:
„Mulți dintre challengerii recenți ai dominației Samsung pe tabletele Android, precum HONOR și Xiaomi, și-au folosit prezența deja construită pe piața smartphone pentru a se extinde în tablete.”
Asta se vede destul de bine și în gama actuală. HONOR Pad 20 atacă zona mainstream cu ecran de 12,1 inch și baterie mare, în timp ce MagicPad 4 merge mult mai sus, spre OLED, Snapdragon 8 Gen 5, tastatură și stylus. Modelul premium a ajuns între timp și oficial în România.
IDC observă și o schimbare a felului în care sunt vândute tabletele Android. Conectivitatea celulară contează mai puțin, iar accentul se mută spre productivitate și accesorii precum tastaturile first-party. Practic, producătorii nu mai încearcă doar să vândă „un ecran mai mare pentru Netflix”, ci o extensie a telefonului și, eventual, un înlocuitor ocazional pentru laptop.
Contextul general face rezultatul HONOR și mai interesant. La nivel mondial, livrările de tablete au coborât la 33,6 milioane de unități în Q2 2026, cu 12,3% mai puțin decât anul trecut, pe fondul scumpirii memoriei și al presiunilor de cost. Într-un trimestru în care piața taie din volum, HONOR nu doar că vinde mai mult, ci reușește să ia efectiv cotă de la rivali.
Samsung nu are încă motive să se uite peste umăr spre HONOR pentru primul loc. Dar când liderul pierde aproape 20% din livrări, iar un rival de pe locul patru crește cu 25%, merită urmărit cine umple spațiul rămas liber.
